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行業動態

今年下半年白電市場有望V型反轉

文字:[大][中][小] 2012-7-10  瀏覽次數:2554

  年第一季度,白電市場規模為472億元,同比下降21.5%;小家電市場規模399億元,同比下降5.2%。第一季度家電市場遇冷,令家電廠商寄望“五一”小黃金周能夠迅速催熱市場、帶動銷售,不過“五一”市場并未如廠商期盼的那樣,成為2012年市場銷售由降轉升的轉折點。“五一”期間,全國冰箱零售量為507萬臺,同比下降6.4%;洗衣機零售量為340萬臺,同比下降4.7%;空調零售量為640萬臺,同比下降13.5%。

    年家電業增速放緩有以下幾個主要原因:從宏觀層面上講,“家電下鄉”、“以舊換新”等政策退出后的消費透支效應愈發明顯。從微觀層面上看,家電市場競爭日益激烈,用工成本不斷提高,流通領域的物業成本急劇飆升,家電廠商的贏利能力面臨沉重壓力。盡管整體家電市場開局表現不佳,但好的發展趨勢也在逐步呈現。此外,從第一季度白電的市場表現來看,還呈現出以下主要特征:

    第一,轉型以迎合消費升級。合肥駿航在經過幾年的政策扶持后,即使在農村,白電的普及性需求也已在減少,更新換代的需求成為主流。因此,白電企業要迎合消費升級的大趨勢加快核心技術創新。節能減排是大勢所趨,再加上行業競爭的加劇,為滿足消費需求變化及增加產品附加值,變頻技術已經成為家電行業的熱點,其中變頻空調以近60%的零售量比重穩坐變頻大佬的交椅。雖然與變頻空調相比,變頻冰箱和變頻洗衣機在國內市場的銷售明顯要遜色許多,但2012年第一季度變頻產品占國內冰箱、洗衣機市場零售量的比重也已經在10%左右。

    第二,三、四級市場表現突出。經過幾年的快速增長,當一、二級城市消費需求逐步飽和時,三、四級市場開始成為保證國內企業整體銷售規模的重要市場,同時也成為支撐家電行業進一步發展的重要力量。

    第三,國內品牌表現搶眼。由于國際品牌的關注點仍然局限在城市市場尤其是一、二級市場,2012年第一季度國際品牌的境況要比國內品牌更為艱難。2012年是家電下鄉政策的退出期,這會在一定程度上制約中小品牌的發展空間,為大品牌進入三、四級市場創造更多的空間。因此,國際品牌如何抓住機遇,大力開拓三、四級市場,將在很大程度上決定著它們2012年的整體表現。

    第四,線上線下市場冰火兩重天。2012年家電線上渠道與線下(實體店)渠道顯示出“冰火兩重天”的局面。其中冰箱與洗衣機線下零售額同比分別下降了26.4%和13.5%,但線上市場零售額同比分別增長了243.9%和141.2%。

    年下半年,一方面后續政策出臺將進一步刺激家電消費,另一方面保障房的市場拉動作用將體現出來,受各種利好因素影響,預計中國家電市場將恢復增長的勢頭,市場總額有望逼近1.3萬億元。      

 

 

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